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《品牌有價:1995-2004中國品牌價值報告》是一本由艾豐先生牽頭、北京名牌資產(chǎn)評估有限公司歷經(jīng)10年研究完成的中國品牌價值評估報告。也是我國第一本運用定量分析方法研究名牌構(gòu)成內(nèi)涵與發(fā)展規(guī)律的資料文獻，具有很高的內(nèi)容含金量。研究客觀記錄了中國最有價值品牌研究工作的過程，每年在大量分析名牌企業(yè)及全國各行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，形成有數(shù)據(jù)支持的并具有宏觀指導(dǎo)意義的品牌的研究報告。 本研究收錄有10年來每年的中國品牌價值研究報告、一直沒有完全解密的中國最有價值品牌評價方法、國際相關(guān)品牌價值排行及方法參照、珍貴的企業(yè)走訪圖片、經(jīng)歷的與品牌價值排名有關(guān)的故事、反映這項工作軌跡的新聞報道、與之相關(guān)的專家文章、從來沒有發(fā)表過的我們組織的訪談、座談、研討等錄音整理。 |
本研究主編為中國企業(yè)聯(lián)合會副會長、我國著名經(jīng)濟理論專家艾豐，北京名牌資產(chǎn)評估有限公司總經(jīng)理王靜擔(dān)任常務(wù)副主編并主筆。作為中國最有價值品牌評價研究的創(chuàng)始人、實際操作者，正值中國最有價值品牌十周年之際，推出這本書，作為十周年的紀(jì)念，與讀者共同分享10年來的經(jīng)歷與軌跡。 書總價150.00元。 | |
品牌有價
序
艾豐
艾豐，中國名牌理論最先倡導(dǎo)者。先后提出名牌戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、小城鎮(zhèn)建設(shè)等理論和建議，獲中央高層領(lǐng)導(dǎo)重視。
曾任《經(jīng)濟日報》總編輯、《人民日報》編委和經(jīng)濟部主任、"中國質(zhì)量萬里行"活動組委會主任等。現(xiàn)任中國企業(yè)聯(lián)臺會、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會、中國質(zhì)量協(xié)會、中國新聞文化促進會、中國名牌促進委員會副會長。
關(guān)于中國最有價值品牌評價，是他作為中國名牌戰(zhàn)略組成部分向中央建議的。并始終指導(dǎo)和參與研究。
艾豐與中國名牌有著不解之緣。下面是艾豐為《品牌有價》所作的序。讀了它，您可以更加了解中國最有價值品牌研究之起源與意義，了解10多年后，今天的中國，為什么那么重視自己的品牌。
1997年王靜的第一本《中國品牌價值報告》是我寫的序。
她的品牌價值研究進行10年了，要出10年版的書，約我再“序”。
我很高興。因為這件事是我十幾年前的設(shè)想與建議。而且，一件此前在我國還沒有人做過的事，她從零起步，艱難探索，堅持了10年，還在繼續(xù)。
我又重新讀我當(dāng)年的“序”。我依然激動。于是，我決定還是把那個“序”拿來，稍加修改，即為此序。
本書，是目前中國品牌價值研究的最全面、最深入而又最新鮮的成果和材料的集成。一切熱心于中國名牌事業(yè)的人，都會對它發(fā)生濃厚興趣。
名牌熱興起，名牌戰(zhàn)略實施，在中國都是新事，品牌價值比較研究更是新事。
任何新生事物的誕生，都必須經(jīng)過一場大喊大叫；任何新生事物的成長，又都要經(jīng)過艱難曲折。毛澤東同志關(guān)于新生事物的這兩個“經(jīng)過”，我國品牌價值比較研究也不可能超過。
這件事，國外已搞了好多年。其中影響較大的是美國《金融世界》雜志（現(xiàn)在又有美國《商業(yè)周刊》），它每年公布世界最有價值的品牌排序，并發(fā)表相應(yīng)的研究報告，已成慣例。我們現(xiàn)在許多人寫文章、講話，常常引用外國某某名牌價值多少億美元，其源概出于此項研究。
在我國，著手搞這件事，則是近幾年的事。1992年震動全國的“中國質(zhì)量萬里行”突出了“打假”， “打假”另一面就是“保名”，由“保名”又引申出名牌戰(zhàn)略，而名牌戰(zhàn)略的深化，必然遇到品牌價值的問題。1993年初，這項工作起步。1996年春，名牌事務(wù)所做出第一次研究報告，以后每年一次，在海內(nèi)外產(chǎn)生了相當(dāng)大的社會反響。
說此事艱難，一，這是一件新事，必然會有不同的看法和意見。二，把國外通行的做法和中國的實際情況結(jié)合起來，并非易事。三，評價體系的科學(xué)性和權(quán)威性要接受各種考驗。四，社會上亂評比流行，還要防止這個“孩子”同“臟水”一起被潑掉。五，為堅持公正和避免誤解而采取自愿和不收費的辦法，對一個自負盈虧的單位來說，是個極其沉重的負擔(dān)。六，參與這項工作的同志自身也有一個探索和學(xué)習(xí)的過程。
說此事曲折，在我們國家，最主要的要看政府主管部門的態(tài)度。主管部門的同志對這件新事在認識上也不可能馬上一致，而他們個人的態(tài)度常常以這個部門的態(tài)度方式出現(xiàn)。于是可能發(fā)生這樣的情況：負責(zé)人不同，或負責(zé)人更換，都會影響這個部門對這件事情的態(tài)度，以致有可能影響這項工作的進展。
關(guān)鍵是對這類評價研究的定位。它是一種品牌價值評價方法，更是一種實用經(jīng)濟研究；它是社會機構(gòu)的研究成果，不具有行政的，更不具有法律的效力，也不能采取壟斷的方式。它實際屬于市場文化的范疇。它的權(quán)威性，僅僅在于評價體系的科學(xué)性和實踐性，以及在堅持不懈的工作中獲得了社會特別是企業(yè)界的認同。只有這樣對待它，才能把這件利國、利民、利企的事情辦下去，越辦越好。
當(dāng)今，國內(nèi)市場國際化，市場競爭已進入品牌競爭階段，發(fā)展中國名牌事業(yè)是關(guān)系民族振興的大事。看過本書，相信你會得出這樣的結(jié)論：為中國名牌事業(yè)的深入發(fā)展，必須開展品牌價值比較研究。正像任何阻礙經(jīng)濟發(fā)展的東西都將會被淘汰一樣，任何有利于經(jīng)濟發(fā)展的東西，也許會遇到各種艱難曲折，但終究會獲得成功和發(fā)展。歷史就是這樣寫的。
借本書出版，讓我們向一切參與、關(guān)心、支持、理解這項工作的領(lǐng)導(dǎo)、同志、專家們致敬！
結(jié)尾我想以我的預(yù)言結(jié)束：本書，豐富的資料價值，將越來越有價值！
中國最有價值品牌十周年致辭
——北京名牌資產(chǎn)評估有限公司總經(jīng)理王靜
作為中國最有價值品牌評價研究的創(chuàng)始人，實際操作者，十年來經(jīng)歷頗多，感慨頗多。
中國最有價值品牌十周年之際，我決定再出一本書，作為十周年的紀(jì)念。也刻錄下10年來的一些經(jīng)歷與軌跡，獻給后來的研究者。
1997年我出版了《中國品牌價值報告》，作為我國第一本運用定量分析方法，研究名牌構(gòu)成內(nèi)涵與發(fā)展規(guī)律的資料文獻，客觀記錄了中國最有價值品牌研究工作的過程，收錄有公司最早進行的'95及'96品牌價值研究報告。并且第一次將世界最有價值品牌發(fā)布論文與歷年評價結(jié)果收錄起來。書中有大家關(guān)心的品牌價值問題，如：品牌評價與商標(biāo)評估的不同；品牌評價與評名牌的區(qū)別；評價指標(biāo)的選取與測算；評價對象的確定與資料來源；品牌評價的權(quán)威性。
現(xiàn)在這本書的名字還沒有最終確定。但是內(nèi)容框架基本就緒：有10年來每年的中國品牌價值研究報告；一直沒有完全解密的中國最有價值品牌評價方法；國際相關(guān)品牌價值排行及方法參照；珍貴的企業(yè)走訪圖片；經(jīng)歷的與品牌價值排名有關(guān)的小故事；反映這項工作軌跡的新聞報道；與之相關(guān)的專家文章；從來沒有發(fā)表過的我們組織的訪談、座談、研討等錄音整理。
我在《我的序》中最后一段提醒："您千萬不要把它當(dāng)作無形資產(chǎn)評估專業(yè)書來看。品牌價值的比較研究，更多的屬于市場文化的范疇，您可以參考艾豐先生的市場文化理論，他會使您茅塞頓開。"
我只是"將中國最有價值品牌評價過程中的故事、方法、疑惑整理下來，算是交給歷史的一份記錄，也是對關(guān)心品牌的人們的各種疑問的淺顯回答。"
"透過那些故事，人們可以體味，中國品牌價值的出現(xiàn)，經(jīng)歷的最初，社會的反映……處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌期的人們，企業(yè)，是怎樣的一種心態(tài)。" 如果感興趣的話，先讀讀我的序吧。
我的序
—— 王靜
中國最有價值品牌評價已經(jīng)進行了10年。不斷有人來采訪、來交流、來提問。
當(dāng)記者的時候，我說，整天采訪別人，什么時候讓別人來寫我。
這是一種心態(tài)，并不是真的要成為采寫對象。我是喜歡有創(chuàng)造性的工作與生活。如果有人問我，你可以選擇你喜歡的崗位。我會很為難，我說不出自己究竟喜歡什么工作，但是有一點我清楚，我希望有創(chuàng)造性的工作。記者的生活算是豐富多彩了，可是更多的是復(fù)制事實，難得創(chuàng)造。
稀里糊涂地走上了資產(chǎn)評估這一行。那是從幫忙獲取資產(chǎn)評估資格開始。
當(dāng)時的人民日報編委、經(jīng)濟部主任艾豐受副總理朱镕基委托，擔(dān)任中國質(zhì)量萬里行組委會主任。1993年3月給總理、薄老分別呈上關(guān)于"深入開展'中國質(zhì)量萬里行'活動的一些設(shè)想，其中建議，借鑒國外做法，對中國品牌進行評估，保護無形資產(chǎn)。
按照國外的慣例，品牌價值評價是由媒體操作并發(fā)布的。可是在中國，涉及價值二字，沒有評估資格恐怕沒有人肯接受。當(dāng)時由于各種原因，2年多時間沒有注冊下一個評估機構(gòu)。我說我來試試。經(jīng)過一番努力，3個月獲得批件。1995年2月正式取得工商注冊。就這樣，將錯就錯地走上了資產(chǎn)評估這一行。
其實我沒有抓住機會，真的進行通常意義上的資產(chǎn)評估。那時候進入證券資格評估還是比較容易的，一個項目下來，是很可觀的。而我則很快將艾豐關(guān)于對知名品牌進行評估的設(shè)想進入設(shè)計與操作。?
一切從零開始。在工廠從事的統(tǒng)計分析、生產(chǎn)調(diào)度、生產(chǎn)及綜合計劃、企業(yè)管理等工作的實踐，在新聞單位從事經(jīng)濟報道的經(jīng)歷，給了我土壤和力量。我仔細研究國外評價品牌的方法，研究中國企業(yè)的實際，搜集大量信息，每天統(tǒng)計、分析、推導(dǎo)到晚上9點多。然后拖著搖晃的身子，坐公共汽車回去，對付點吃的，又盼著新的一天的開始。
如果不是開始了中國最有價值品牌評價研究，如果這項研究沒有對中國品牌成長起到推波助瀾的作用，我可能早離開了這一行。這是一個很專業(yè)的行業(yè)，不是我所長，更不是我的興趣。
可是我有一顆"民族"心。每年研究著中國最有價值品牌各項數(shù)據(jù)，品味著這其中的滋味，內(nèi)涵，說出我的判斷與前瞻，看著品牌在成長，也是樂趣所在。
從此，記者來訪不斷。
其實，無論如何，品牌是企業(yè)自己創(chuàng)造出來的，不是別人評出來的。我們不過是用一種具有可比性的方法，將他們量化出來，供社會各界來借鑒。
但是，社會就是這么一個有機的整體。如果全社會都來為中國品牌成長助威，吶喊，就如演員在臺上，運動員在賽場，他發(fā)揮得會更好，從而又獲得了更多的觀眾（消費者）。
我想，這就是為什么海爾等品牌會接受我們每年一度的評價。是全社會的互動，使他的營業(yè)額從94年的不足40億，2003年達到800多億。
我知道，品牌價值評價我們雖然開了先河，未來還會有人去開拓，去完善。這種完善，更多的是根據(jù)市場的完善而完善。但是無論是怎樣的一種完善，歷史是割不斷的。
我將中國最有價值品牌評價過程中的故事、方法、疑惑整理下來，算是交給歷史的一份記錄，也是對關(guān)心品牌的人們的各種疑問的淺顯回答。
透過那些故事，人們可以體味，中國品牌價值的出現(xiàn)，經(jīng)歷的最初，社會各界的反映……處在計劃經(jīng)濟與市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌期的人們，企業(yè)，是怎樣的一種心態(tài)。
著名經(jīng)濟學(xué)家、清華大學(xué)教授、博導(dǎo)魏杰說：王靜每年發(fā)布的品牌價值報告就有這個特點，他們發(fā)布的研究觀點，經(jīng)過1-2年準(zhǔn)能得到實踐驗證。
以下是公司發(fā)布的品牌價值研究觀點，榮幸地得到社會各界的廣泛引用和實踐驗證：
以時間為序：
1995年--我國企業(yè)進入品牌競爭時代
1996年-中外名牌差距很大
1997年-在我國，國有企業(yè)創(chuàng)名牌更具優(yōu)勢
1997年--我國大名牌有可能在中西部地區(qū)崛起
1998年--品牌成為資產(chǎn)重組的旗幟
1999年-品牌競爭將在知識創(chuàng)新中取勝
1999年--品牌地位基本確立，新一輪競爭將是規(guī)模與效益的平衡
2000年--品牌競爭已經(jīng)由大浪淘沙進入到名牌之間的強強競爭
2001年-公司品牌形成是產(chǎn)品品牌質(zhì)的升華
2002年-充分開放的競爭環(huán)境是品牌發(fā)展的首要條件
2003年-努力創(chuàng)建公司品牌更符合我國企業(yè)實際